Czy Toruń wykorzysta turniej MŚ promocyjnie?

Joachim Przybył
Na trzy tygodnie przed hokejowymi mistrzostwami świata w Toruniu mieszkańcy miasta nie wiedzą wiele o turnieju. Czy Toruń wykorzysta szansę na promocję przez sport?

Kto zagra w Toruniu?

Kto zagra w Toruniu?

W turnieju 1. Dywizji wystąpią reprezentacje: Holandii, Rumunii, Ukrainy, Wielkiej Brytanii, Włoch i Polski

- Hokej zawsze był dyscypliną popularną w Toruniu i nie martwię się o naszych kibiców. Liczę, że zaplanowane działania spowodują zainteresowanie imprezą w kraju i chętnych do obejrzenia spotkań będzie więcej niż miejsc w hali lodowej - podkreśla prezydent Michał Zaleski.

Poszukać emocji

Czy to nie jest zbyt optymistyczne założenie? Nawet największa impreza sportowa wymaga promocji, trzeba dotrzeć do kibiców i przekonać ich, że warto przyjechać na kilka dni do Torunia. Okazuje się, że o imprezie nie wiedzą nawet specjaliści w dziedzinie sportowego marketingu. - Mistrzostwa świata w hokeju? Muszę przyznać, że nie widziałem nigdzie informacji na ten temat - mówi "Pomorskiej" Grzegorz Kita, prezes Sport Menegment Polska.

Poprosiliśmy o nakreślenie strategii promocyjnej dla dużej imprezy sportowej. - Promocja powinna rozpocząć się na rok przed zawodami. Musi istnieć koncepcja działań reklamowych. Konferencje prasowe powinny odbywać się minimum raz na kwartał. Trzeba szukać jak najwięcej pozytywnych emocji, skojarzeń dla kibiców, nawet nie związanych z dyscypliną. Trzeba informować o rywalach, postępach prac na lodowisku, eksponować maskotkę czy logo mistrzostw - wymienia Kita.

Toruń rzuca koło ratunkowe

Żaden z tych elementów nie został spełniony przez organizatorów. Jedyna oficjalna konferencja prasowa z udziałem PZHL odbyła się pod koniec stycznia w Toruniu. Przedstawiciele związku najbardziej interesowali się wówczas podziałem puli biletów dla "rodziny IIHF", czyli działaczy światowej federacji. Więcej na temat mistrzostw nie zabrali głosu. .

Do dziś nie wiadomo, jak wygląda oficjalna maskotka imprezy. Nie udało się namówić do współpracy żadnego ogólnopolskiego portalu (poza branżowym hokej.net). Dopiero pod koniec lutego ruszyła oficjalna strona internetowa mistrzostw i sprzedaż biletów.

Turniej starają się ratować władze Torunia. Budżet wynosi 550 tys. zł, z tego 80 tys. zarezerwowano na reklamę. Ulotki na temat turnieju trafiły na wszystkie lodowiska klubowe w Polsce, do współpracy zaproszono Radio Gra, które ma rozpropagować mistrzostwa. W Bydgoszczy lada dzień plakaty promocyjne pojawią się w komunikacji miejskiej. Prezydent Zaleski zapowiedział dofinansowanie biletów dla uczniów toruńskich szkół, zwłaszcza na mecze innych drużyn (uczeń z własnej kieszeni płaciłby tylko 2 zł). Ale odzew jest znikomy.

W sprzedaży internetowej do ub. tygodnia nabywców znalazło ok. 500 karnetów i 200 pojedynczych biletów. W turnieju odbędzie się 15 meczów i odliczając bilety dla VIP-ów zostanie 45 tys. biletów dla kibiców.

To jednak wciąż tylko działania lokalne, które nie są w stanie zapewnić kompletu widzów w hali Tor-Toru.

- Pewnie, że ideałem byłoby zasypywanie kibiców informacjami od wielu tygodni, ale na to nas nie stać. Jako miasto zostaliśmy sami z promocją. Termin też nie jest specjalnie szczęśliwy - koliduje ze świętami wielkanocnymi. Ale liczymy, że kibice nie zawiodą - przyznaje Jarosław Więckowski, szef Wydziału Sportu i Turystyki UM.
W kadrze powołanej przez trenera Petera Ekrotha znalazł się jeden hokeista TKH Nesta Toruń - Bartosz Dąbkowski. Najwięcej zawodników, siedmiu "oddała" Cracovia Kraków, po pięciu GKS Tychy i Podhale Nowy Targ.

Wideo

Komentarze 1

Komentowanie artykułów jest możliwe wyłącznie dla zalogowanych Użytkowników. Cenimy wolność słowa i nieskrępowane dyskusje, ale serdecznie prosimy o przestrzeganie kultury osobistej, dobrych obyczajów i reguł prawa. Wszelkie wpisy, które nie są zgodne ze standardami, proszę zgłaszać do moderacji. Zaloguj się lub załóż konto

Nie hejtuj, pisz kulturalne i zgodne z prawem komentarze! Jeśli widzisz niestosowny wpis - kliknij „zgłoś nadużycie”.

Podaj powód zgłoszenia

A
APATOR

Ja bym się nie zdziwił jak tam będzie po 30 osób na meczach, tym bardziej że już sezon żużlowy i piłkarski się zaczął

Dodaj ogłoszenie

Wykryliśmy, że nadal blokujesz reklamy...

To dzięki reklamom możemy dostarczyć dla Ciebie wartościowe informacje. Jeśli cenisz naszą pracę, prosimy, odblokuj reklamy na naszej stronie.

Dziękujemy za Twoje wsparcie!

Jasne, chcę odblokować
Przycisk nie działa ?
1.
W prawym górnym rogu przegladarki znajdź i kliknij ikonkę AdBlock. Z otwartego menu wybierz opcję "Wstrzymaj blokowanie na stronach w tej domenie".
krok 1
2.
Pojawi się okienko AdBlock. Przesuń suwak maksymalnie w prawą stronę, a nastepnie kliknij "Wyklucz".
krok 2
3.
Gotowe! Zielona ikonka informuje, że reklamy na stronie zostały odblokowane.
krok 3