Eksperci o reklamach Biedronki ze zwierzętami: - Absurd pod strategię: wyróżnij się, albo zgiń

Redakcja
"Nawet niedźwiedzie kupują w Biedronce"
"Nawet niedźwiedzie kupują w Biedronce" Biedronka
Rodzina niedźwiedzi robi zakupy w Biedronce...

Jeleń tańczy za kierownicą samochodu, na którego dachu leży związany myśliwy lub ćwiczy na bieżni w siłowni - wszystkie te reklamy kończą się hasłem: „Nic nie zaskoczy tego, kto widział niskie ceny w Biedronce".  Wirtualnemedia.pl zapytały o komentarz strategów reklamowych, którzy  są zgodni, że dość absurdalny humor reklam ze zwierzętami to spora zmiana w komunikacji marketingowej Biedronki, w ostatnim okresie raczej zachowawczej i mającej charakter produktowy.

 

Widać, że Biedronka chce się wyróżnić w komunikacji sklepów dość abstrakcyjnym humorem i to jej się udało. Co więcej, oglądając reklamę pierwszy czy drugi raz, nie chce się jej przełączać. Zaskakujące jest trochę odejście od komunikowania polskości w produktach sprzedawanych w Biedronce i skupienie się na samej cenie - dodaje Krzysztof Bogdalik, startegic planner w Grey Group. - Spoty Biedronki ze zwierzętami mogą sugerować, że supermarkety zaczynają przyjmować strategię: „wyróżnij się albo giń", bo najwyraźniej ceny nie mogą już być niższe od najniższych - mówi Wirtualnymmediom.pl Marcin Piwnicki, creative director w agencji Peppermint.

 

Wątpliwości ekspertów budzi natomiast pokazywanie niskich cen jako czegoś równie zaskakującego jak zwierzęta zachowujące się jak ludzie.  Z drugiej strony eksperci zwracają uwagę, że zgodnie z badaniami koszyka zakupowego, ceny w sklepach Biedronki nie są wcale najniższe, co konsumenci zaczynają dostrzegać, dlatego slogan z zaskakująco niskimi cenami jest uzasadniony - czytamy na www.wirtualnemedia.pl.

 

 

Źródło: wirtualnemedia.pl

Dopłaty do cen energii

Wideo

Komentarze

Komentowanie artykułów jest możliwe wyłącznie dla zalogowanych Użytkowników. Cenimy wolność słowa i nieskrępowane dyskusje, ale serdecznie prosimy o przestrzeganie kultury osobistej, dobrych obyczajów i reguł prawa. Wszelkie wpisy, które nie są zgodne ze standardami, proszę zgłaszać do moderacji. Zaloguj się lub załóż konto

Nie hejtuj, pisz kulturalne i zgodne z prawem komentarze! Jeśli widzisz niestosowny wpis - kliknij „zgłoś nadużycie”.

Podaj powód zgłoszenia

Nikt jeszcze nie skomentował tego artykułu.
Dodaj ogłoszenie