Gdańsk jako miasto wolności - kontrowersyjna kampania [wideo]

Kampania promująca Gdańsk jako miasto wolności rozpoczęła się pod koniec sierpnia od opublikowania na wybranych portalach internetowych informacji o odkryciu fal GDN oraz ich zaskakującym działaniu. Równolegle w sieci zamieszczono viralowe spoty będące zapisem zaskakujących zachowań ludzi pozostających pod wpływem tych fal. Poszczególne filmiki pokazują nagiego rolnika w kostce siana, kierowcę autobusu unoszącego się na skrzydłach motyla oraz dziewczynę wystrzeliwującą się w kierunku stoczni.

Niekonwencjonalne spoty informujące o emisji fal GDN były też emitowane w radiu. Ponadto w wybranych miastach pojawiły się specjalne pojazdy z naukowcami badającymi stężenie fal GDN.

Celem tych wszystkich działań było wywołanie zainteresowania odbiorców i mediów nietypowym potraktowaniem wolności - jako zjawiska natury naukowej, powodującego spontaniczne zachowania.

Obecnie startuje zasadniczy etap kampanii, w którym wykorzystywane są przekazy pod hasłem "Gdańsk. Dotknij wolności". Pokazują one to miasto w dynamicznej stylistyce, jako miejsce pełne szeroko rozumianej i obecnej w wielu obszarach życia wolności. Celem akcji jest wzmocnienie obrazu Gdańska jako miasta inspirującego, ciekawego, otwartego i nowoczesnego. Kampania jest skierowana przede wszystkim do mieszkańców dużych miast w wieku od 16 do 45 lat, ze średnim i wyższym wykształceniem.

Akcja jest prowadzona w telewizji, prasie, internecie i na outdoorze, obejmując też media zagraniczne (m.in. spoty w CNN, reklamy w serwisach obcojęzycznych), głównie w Niemczech, Wielkiej Brytanii i Skandynawii. Kampanię - zaplanowaną do 3 października -na zlecenie Urzędu Miasta Gdańsk przygotowała agencja reklamowa DSK. Całkowity budżet akcji wynosi ok. 1,9 mln zł.
Udostępnij