STRATEGIA DYSTRYBUCJI
McDonald’s zastosował dwie strategie, które stały się punktem zwrotnym. Pierwsza - to wypuszczenie Happy Meal. Druga - to franczyza.

Franczyza była pierwszą udaną decyzją ekspansji McDonald’s, która zapoczątkowała rozwój i zbudowała markę firmy poza obszarem działalności. Pomogło to Mcdonald's zaspokoić zróżnicowany rynek i ułatwiło uruchomienie lukratywnych usług, takich jak 24-godzinna opcja otwartych drzwi. Działa tak dobrze, że prawie 93 proc. restauracji jest obecnie obsługiwanych przez niezależnych franczyzobiorców.

Dzięki temu firma nie tylko zarabia większość pieniędzy na swoich franczyzach, ale także gromadzi głębokie informacje o klientach na swoim zagranicznym rynku docelowym, aby wprowadzać nowe smaki.