W samo południe: Piękniejszy obraz Polski

Wartość rynku reklamy w sporcie wycenia się na świecie na 450 mld dolarów. To jedyna gałąź branży reklamowej, która cały czas się rozwija mimo kryzysu gospodarczego. Dlaczego?

Reklamy zawsze będą kojarzyć ze sztucznością i nachalnością. Sport uznawany jest za przekaz najtrudniejszy, ale także najbardziej wiarygodny, bo oparty wyłącznie na naturalnych emocjach. Dlatego sukces naszych sportowców są jednym z najskuteczniejszych sposobów reklamy i promocji Polski na świecie.

Gdy Francuz czy Anglik ogląda genialne zagranie na korcie Jerzego Janowicza czy cztery gole w jednym meczu Roberta Lewandowskiego, Polska automatycznie kojarzy się z geniuszem, przyjemnością i talentem. Tu nie trzeba wielkich haseł, gigantycznych kampanii. Gdy Michał Kwiatkowski, młody chłopak z Działynia niedaleko Golubia-Dobrzynia, zajmuje czołowe miejsca na etapach Tour de France, nazwa "Polska" jest odmieniana przez wszystkie przypadki w tysiącach domów na kilku kontynentach.

Zobacz: Czesław Lang o Michale Kwiatkowskim: rośnie nam kolarz wielkiego formatu

Magia i siła sportu tkwi w jego prostocie, tu nie ma miejsca na podteksty, wygrywa szybszy, silniejszy, sprawniejszy. Oczywiście, taka jest idea, bo profesjonalny sport już dawno przestał być czysty, nie zawsze jest uczciwy. Ale jednocześnie chcemy sportowcom współczuć po porażkach, cieszyć się wraz z nimi ze zwycięstw i sukcesów. Gdy płyną łzy na twarzy Janowicza po zwycięstwie w ćwierćfinale Wimbledonu, przestają mieć znaczenie niedozwolony doping, miliony euro nagród, a zostaje człowiek z jego słabościami i emocjami. Zapominamy również o własnych troskach i zmartwieniach, bo przez chwilę jesteśmy razem z nim na korcie.

Jakie emocje czekają nas w weekend? Piłkarze z Chojnic, Włocławka i Torunia zaczynają sezon w Pucharze Polski, młodzi hokeiści na trawie z regionu w Gąsawie będą walczyć o awans do europejskiej elity. W Bułgarii siatkarze chcą zbliżyć się do finału Ligi Światowej, a nasz Kwiatkowski rzuci wyzwanie alpejskim szczytom w Tour de France. Zapraszamy na trybuny i przez telewizor - w tym sensie sport to także zdrowie.